看一个女人的衣服，可以看出这个女人的年龄性格、审美品位、素质修养、内涵思想，还关系到这个女人会不会有男人要、会有几个男人要等等。企业网站的视觉效果也是如此。

大的企业，资金雄厚，企业文化浓，要么有自己的技术团队，要么请技术强的网络公司帮她做网站建设，所以网站的视觉效果可以很好；

富有的女人，如果自己能打扮也罢，即使自己不懂得打扮，请形象公司做参谋，走在大街上，谁看不出珠光闪闪，谁看不出衣着亮丽；

有文化了解电子商务，但本身资金技术有限的企业，虽然用的图片不多，不是很精美，但人家一看上去至少也会感觉舒服；

有修养，但没钱的女人，虽然朴朴素素，可人家有人家的审美观，怎么穿都会让人觉得青纯可爱，丽质大方；

没有钱又没有文化，对电子商务又不了解的企业，弄出来的就是那种破破烂烂、满页雪花、让人一打开就马上按叉叉的垃圾站；

没钱又不懂得装的女人，大红大紫，假冒名牌，裤码不对，怎么穿还是农村妇女样。

不用再多说，你肯定也觉得网站好看很重要。如何评价一个网站是否具备良好的视觉效果呢？一般的网络公司很难给你解释，因为他们只会按照你的要求做。我在此提出我的几点看法：

一、网站良好的视觉效果要有利于树立企业形象。前面就讲过，企业网站正如女人的衣服，可以从一方面反映企业的形象。好的视觉效果，网站美工的关键元素必须溶入企业文化，例如网站的布局、配色、形象元素等等；站点结构合理；站内连接有效；图片制作精美；色彩应用具有目的性，颜色合理过度；有能够专门突出企业形象的页面；文字内容分布适当等。

二、网站良好的视觉效果要有利于促进产品销售。产品销售是每个企业的最终目标，所以在网站的产品展示这块，视觉效果也会影响到用户对产品的了解，直接关系着产品推广与销售。产品展示页，产品图片必须清晰，风格统一；产品说明必须详细，分条目；产品分类合理，帮助用户找到自己想要的东西。

三、网站良好的视觉效果要有利于提高用户体验。用户体验指的是当用户浏览你的网站的时候，感官效果好，操作易上手，这就要求你的网站必须在网页布局上下工夫，根据用户习惯布局网页元素；避免产生无效链接；网页适合长时间观看；色彩过度和谐等等；

回过头来，其实不管是为了促进产品销售，还是为了提高用户体验，都关系到了企业自身的形象。但有些企业老板却把企业形象看得太重，而且很盲目，他们不知道还要促进产品销售与提高用户体验，不知道完善后两者还可以更加完善企业形象，导致了网站做起来虽然富丽堂皇，但最终只是树立了企业形象，没有直接带来什么效益。促进产品销售我就不多说了，用户体验，如果用户体验好，他们对你企业的感觉也就变好，形象自然攀升，回头客自然也多起来。女人如果只是穿衣服漂亮，行为举止不文雅，到头来还是个豆腐西施。

企业网站的视觉效果很重要，如何来增强你的网站的视觉效果呢？

首先，整个网站都要能够表现企业的文化。在网站建设的时候，要思考，我们企业的文化是什么？如何表现我们企业的文化呢？表现需要什么介质吗？布局要大方还是精致？颜色要浓厚还是浅淡？从整体到细微，都要认真考虑。如果你是让网络公司来帮你，务必让他们了解你们的企业文化、内涵，可惜现在很多网络公司根本不管你文化不文化的，只要你觉得漂亮就可以，我想，这是很不负责任的，所以建议你找责任心强的公司。

其次，在整个站点的布局已经出来的情况下，就要开始细节部分的制作，细节如何把握好呢，如何使网页既和谐又不单调呢？这就需要色彩搭配与图片处理的功夫了，没有专业的人员我想你是搞不了的。跟专业的人员讲述你要怎么做，他们肯定会做出来的，无论什么布局什么色彩。

再者，一个有素质的企业网站，是不会象个人网站那样随便放背景音乐、漫天飘雪、随处闪光之类的东西，企业网站讲究干净。如果你的企业网站做得象个人网站，信任感哪里来。

我之前说过企业网站在视觉效果方面与网站搜索引擎友好度之间的某些冲突，但有些人误解作视觉效果不重要，其实并不是不重要，而是要懂得取舍。

优秀的企业网站，应该是在每个方面都把握得很好的。（理念贯穿细节）

提到了视觉效果，也就是美工，在树立企业形象时所起的作用。但在用美丽的外表虏获潜在客户的眼球之后，我们应该如何牢牢的抓住他们的心呢？

一女同事今天穿了一件很漂亮的衣服，就成了男同事视线的焦点。如果此女素质并不怎么样，我想，她也只能是视线的焦点，而非众心所向。真正的爱慕不在外表，而是对方内在的素质、修养。网站也是如此，即便你有再好的美工，弄出来的页面华丽无比，但如果缺乏内容，也只能是用户的过眼云烟、瞬间风景。

女人的装扮，只能吸引目光；女人的素质，可以吸引男人的心。网站的视觉效果在企业形象、产品说明、用户体验中体现了她的作用，而真正能留住用户的却是网站本身的内容。

用户来访问你的网站，目的不是要欣赏你的网站多漂亮，而是要找到他想要的一些东西，他想要的东西在哪呢？在你提供的内容里。你内容里没有他要找的东西？哦，他欣赏了一会你的美工，然后就关闭浏览器，或者转到另一个网站。反之，你网站的确有他需要的内容，或者有他需要的产品，他就很有可能收藏你的网址，或者直接打电话联系你们的销售部门。实际上如果你内容丰富，但并不是每个目标用户，都能在你网站上找到相关的东西。但如果你网站内容多一点，就可能多一个客户。

这里讲的丰富，并非要你做一个门户网站；这里的丰富，是指丰富与你经营范围相关的一些东西。你没必要去弄一个门户网站，实际上，用户既然找到你的站点，本身就是为了找和你经营范围相关的信息。所以，丰富内容不能盲目。

一般的企业网站，除了公司介绍、几条企业新闻、简单列出几个产品之外，就没有其他内容。你有没有想过，提供更多的相关内容能为你带来更多的效益：

1、使得潜在用户更容易找到你的网站，内容多的话，网站在搜索引擎中被索引的网页数量就多，被搜索到的几率也就提高。

2、用户如果在你网站上得到想要的信息，对你公司的友好度就会提高。

3、产品有足够的相关说明、相关知识容易促成交易。

4、添加更多与公司文化相关的信息能提高公司形象。

5、促使用户再次光临你的网站。

备注：
内容丰富的同时，质量犹为重要，已经说过了，你不是要做一个门户网站，尽量提供相关度高的一些东西就足够了。

更新，不要一次增加很多东西以后就不管了，没要求你一时间就把整个网站丰富起来，而是从现在起，持续地添加内容。用户喜欢每次访问网站的时候，都能见到新的东西。